Harry Potter Sen Mi Büyüksün J.K Rowling Mi Yoksa Satış Stratejin Mi?

Ne Harry Potter kitabı okumuş ne de filmlerinden herhangi birini izlemiş azınlık insanlardan olan bendeniz, dünya çapında bu kadar üne kavuşmuş, zamanının fenomeni kahramanımıza ve tabi ki onun yaratıcısı J.K Rowling'e uzaktan da olsa bir saygı beslemişimdir. 

Kolay iş değil, sıfırdan bir karakter yaratacaksın, kendi gerçekliğinde onu inanılır kılacaksın, dünya seni ve karakterini tanıyacak, sevecek, zor zanaat, bravo Rowlingciğime.

David Jobber'in Principles and Practice of Marketing kitabında bahsettiği "case"lerden biri de tam bu konu üzerine. 

Diyor ki, 6. Harry Potter kitabı (Melez Prens) yayın sektöründeki o zamana kadar görülmemiş bir pazarlama başarısı sağlamış. 

5. Harry Potter kitabı da zaten tarihteki en hızlı satılan kitapmış; daha ilk günde 5 milyon satmış, yani saniyede 21 kitap. Satılan kitapları üst üste koyduğunuzda Everest'in 12 katı oluyorumuş:)

Harry Potter'ın tüm kitapları strateji olarak merak uyandırma üzerine kurulu olup, kitap çıkana kadar süreç tamamen bir gizlilik içinde yönetiliyormuş.

6. kitapta da bu strateji uygulanmış, Temmuz 2005 de çıkan kitabın adı Haziran 2004 de duyurulmuş, yayınlanacağı tarih ise Aralık 2004 de, yani fanları için yaklaşık 1 senelik bir meraklanma süreci.

Kanada'da bir mağaza, 6. kitabın çıkacağı tarihten bir hafta önce "yanlışlıkla" 14 kitap satmış. Tabi hemen davalar açılmış satan firmaya, firma kitapları geri getirenlere ödüller vermiş falan.

Buna benzer bir belirtilen tarihten önce insanların eline geçme süreci 5. kitapta da yaşanmış. Bu sefer de depodan kitaplar çalınmış.

Tabi bunlar da satış stratejisinin bir parçası olabilir.

6. kitap çıkmadan önce İngiltere'de 2000 otobüs üzerinde "All aboard for Harry" , (Harry için otobüs kalkıyor) yazısı yazılmış, kitapçılarda geri sayım saatleri kurulmuş, posterler dağıtılmış, herkese saatlerinin alarmlarını kitabın çıkacağı güne ayarlamaları söylenmiş, bazı kitapçılar, kitabın çıkacağı günün gecesinde partiler düzenlemiş. 

Romanya'da bir cadde sadece çocuklar ve ailelerinin girmelerine izin verecek şekilde kapatılmış, yeni kitabın çıkışı tiyatrolarla, kukla gösterileriyle kutlanmış, Harry'nin içtiği sihirli içeceklere benzeyen içecekler dağıtılmış. Almanya'da kitabın çıkacağı gün saat sabah 5 de Harry Potter kahvaltısı düzenlenmiş. Fransa'da kostüm partileri düzenlenmiş, kazananlara ücretsiz kitap verilmiş.

Yani öyle böyle değil, akla gelebilecek ve belki de gelemeyecek her şey, daha ortada fol ve yumurta yokken oluşturulmuş. Yani sadece kitabı yazan değil, bu tip organizasyonlara imza atanlar da büyük paralar kazanmış.

Her ne kadar ben okumamış olsam da, okuyan filmlerini izleyen arkadaşlarım pek beğenerek anlatıyor, yani kitap elbet güzeldir tabi de, dünya çapında bir fenomen haline gelişi sadece kitabın güzelliğinden kaynaklanmıyor olsa gerek, pazarlama taktiklerinin de hakkını yememeli.